Trouvez une publicité intéressante → Étudiez son approche → Planifiez votre propre campagne.
Examinez de plus près les approches créatives utilisées dans différentes campagnes.
Découvrez les recherches qui permettent de créer des campagnes YouTube plus pertinentes
Explorez les publicités vidéo avec le contexte des campagnes, les détails créatifs et les indicateurs qui vous aident à déterminer lesquelles méritent un examen plus approfondi. Filtrez par :
Ce qui rend ces recherches utiles : Certaines publicités YouTube sont non répertoriées et passent facilement inaperçues lors d’une recherche rapide. Une bibliothèque de publicités organisée permet de découvrir davantage d’exemples créatifs et facilite leur examen.
Examinez les idées de publicités courtes aux côtés des campagnes vidéo traditionnelles :
Allez au-delà de la miniature pour comprendre la campagne :
Transformez vos observations en un brief créatif concret :
Il ne s’agit pas seulement de collecter des publicités : c’est aussi un moyen de suivre les annonceurs et les approches créatives qui façonnent votre créneau.
Étudier de vraies publicités YouTube permet de discuter plus facilement de nouvelles idées créatives, plutôt que de commencer chaque séance de brainstorming devant une page blanche.
Un spécialiste du marketing à la performance
Recherche créative
Vous connaissez bien ce problème :
D’autres tirent peut-être des enseignements des tendances créatives pendant que vous faites des tests sans disposer d’assez de contexte. La recherche donne à l’équipe davantage de matière à discuter avant le lancement d’une campagne.
Les canaux et les formats changent sans cesse. Prendre le temps d’étudier ce que créent les annonceurs peut aider votre équipe à aborder la prochaine campagne YouTube avec plus de recul.
Apportez davantage de contexte créatif aux discussions sur les budgets et les campagnes, tout en gardant le cap sur la stratégie.
Étudiez des exemples de publicités avant de choisir une direction pour votre prochain test créatif.
Montrez à vos clients les exemples et les observations qui étayent l’approche proposée.
Explorez les offres, les messages et les styles créatifs d’un secteur de niche.
Fini les séances de brainstorming créatif qui partent d’une page blanche.
Recherchez un secteur de niche — par exemple, l’assurance automobile ou les produits de bien-être.
Affinez les exemples selon le format, l’annonceur ou le thème de la campagne.
Analysez l’accroche, la page de destination et le message qui rendent une publicité distinctive.
Consignez vos observations pour votre brief créatif.
Esquissez une nouvelle version pour votre propre public et votre offre.
Mettez en place une routine de recherche reproductible que votre équipe pourra reprendre chaque semaine.
Donnez à vos collègues une collection commune d’exemples et d’observations.
Repérez l’essoufflement créatif et cherchez un nouvel angle à explorer.
Organisez vos recherches dans les domaines du SaaS, de la santé, de l’éducation et du commerce en ligne.
Moins de suppositions : apportez de vrais exemples créatifs aux discussions de planification.
Des briefs plus clairs : décrivez l’accroche, le message et l’approche visuelle que vous souhaitez tester.
Des références communes : donnez aux collaborateurs les mêmes points de repère.
Une prochaine étape concrète : transformez vos observations en idée de campagne.
La question centrale est concrète : « Que pouvons-nous apprendre de cette création avant de décider quoi tester ensuite ? »
Se concentrer sur YouTube permet d’examiner plus facilement les détails qui comptent pour les annonceurs vidéo :
Exemples d’annonces non répertoriées qui peuvent passer inaperçus lors d’une recherche rapide
Filtres dédiés à la vidéo pour le format, la durée et le contexte de la campagne
Contexte de la page de destination lorsqu’il est disponible pour une annonce
Recherche sur les offres dans divers secteurs
Passez d’une question générale à une observation précise sur la création publicitaire :
Explorez des exemples dans un créneau particulier
Comparez les approches créatives plutôt que des miniatures isolées
Facilitez les échanges autour de vos recherches grâce à des notes et des références
Choisissez une prochaine piste à explorer avec votre équipe
L’approche de Vidtao est née d’un besoin simple : rendre la recherche sur les publicités YouTube plus utile aux personnes qui planifient et évaluent des campagnes.
Les équipes créatives ont besoin de plus qu’une collection de miniatures. Elles doivent pouvoir examiner un message, comparer la façon dont il est présenté et discuter de ce qui pourrait convenir à leur propre audience.
Les formats, les conventions des plateformes et les attentes du public évoluent. Une méthode de recherche utile tient compte de ces changements au lieu de considérer l’approche d’hier comme une réponse définitive.
C’est dans cette optique que ce guide consacré à l’analyse des publicités YouTube a été conçu.
La date, le format, la création et la destination d’une publicité apportent du contexte à ce que vous voyez. Comparez des exemples dans un même secteur, vérifiez s’ils sont récents et concentrez-vous sur les approches les plus pertinentes pour discuter de votre prochaine campagne.
Vidtao est un guide pour étudier les publicités YouTube : explorer des exemples de créations, examiner leur contexte et utiliser ce que vous apprenez pour nourrir vos propres idées.
Partez d’un secteur, d’un annonceur ou d’une question sur la création publicitaire. Les exemples de recherche en haut de cette page vous offrent un point de départ et vous mènent à la plateforme de recherche.
Une démarche de recherche part d’une question et compare les publicités de façon délibérée, au lieu de s’appuyer sur les vidéos rencontrées au hasard de la navigation.
La recherche peut vous aider à comprendre les formats vidéo courants, les accroches d’ouverture et les approches utilisées sur les pages de destination avant de planifier votre première campagne.
Les dates fournissent du contexte. Elles vous aident à distinguer une orientation créative récente d’un exemple plus ancien, sans supposer que l’un ou l’autre fonctionnera auprès de votre audience.
Oui. Une vidéo non répertoriée n’est pas présentée comme une vidéo publique publiée sur une chaîne, ce qui explique en partie l’intérêt d’une démarche de recherche dédiée.
Les bibliothèques de transparence sont des sources utiles. Une démarche de recherche plus large examine aussi ce que dit la création, où elle mène et comment elle se compare à d’autres campagnes.
Regardez les annonceurs de secteurs voisins. Leurs accroches, leurs offres et leurs façons de raconter une histoire peuvent tout de même soulever des questions intéressantes à explorer.
Considérez les exemples comme des sources de recherche, pas comme du contenu à copier. Repérez l’idée sous-jacente, puis créez un contenu original adapté à votre produit et à votre public.
Ne prenez pas toutes vos décisions créatives en partant de zéro. Explorez des exemples de publicités YouTube, discutez de ce qui retient l’attention et donnez à votre prochaine campagne un point de départ plus clair.
Explorer des idées de publicitésDécouvrez ce qu’une analyse approfondie de la publicité vidéo peut vous apprendre.
