Kanalrecherche
Nutzen Sie vidtao YouTube als Ausgangspunkt, um bessere Fragen zu Videoanzeigen zu stellen – nicht als Beweis dafür, dass eine Kampagne funktioniert. Eine nützliche Recherchedokumentation hält die sichtbaren kreativen Entscheidungen fest und trennt sie von Ergebnissen, die Sie nicht einsehen können.
Welche Seite als Nächstes am nützlichsten ist, hängt davon ab, ob Sie eine Definition, einen Kanalvergleich oder einen umfassenderen Blick auf die Anzeigenrecherche brauchen. Halten Sie diese Fragen auseinander, damit aus einem beobachteten kreativen Muster keine unbelegte Aussage über die Performance wird.
Beginnen Sie mit einem Überblick über die Positionierung von Vidtao, bevor Sie einen bestimmten Kanal bewerten.
Vergleichen Sie die Anzeigenrecherche mit der davon getrennten Aufgabe, Kampagnen über YouTube Ads zu schalten.
Überlegen Sie, wie sich ein anderer Nutzungskontext darauf auswirken kann, welche kreativen Beispiele sich zu untersuchen lohnen.
Ein wiederholbarer Workflow ist wertvoller als ein Ordner voller einprägsamer Clips. Diese Schritte funktionieren sowohl bei der Analyse einer Anzeige in Vidtao als auch bei der Dokumentation eines Beispiels, auf das Sie anderswo gestoßen sind.
Wählen Sie eine Produktkategorie, ein Problem Ihrer Zielgruppe oder ein kreatives Format aus, das Sie untersuchen möchten. Notieren Sie vor dem Stöbern, was Sie herausfinden wollen. Sonst kann eine auffällige YouTube-Anzeige die gesamte Recherche von der Entscheidung ablenken, die Sie eigentlich treffen müssen.
Notieren Sie für jedes Beispiel den Einstieg, die Produktdemonstration, das Angebot, die Handlungsaufforderung und die mutmaßliche Zielgruppe. Hinterlegen Sie bei der Recherche in Vidtao einen Link oder identifizierende Angaben zusammen mit Ihren Notizen, damit Teammitglieder dieselbe Anzeige erneut ansehen können, statt sich auf Ihre Erinnerung verlassen zu müssen.
Gruppieren Sie Beispiele nach der Entscheidung, die Sie testen könnten – etwa einen Einstieg, der zuerst ein Problem anspricht, gegenüber einem Einstieg mit einer Produktdemonstration. Sehen Sie Wiederholungen als Anlass für weitere Untersuchungen, nicht als Erfolgsbeleg. Ob eine Idee weitere Investitionen verdient, müssen Ihre eigenen Kampagnendaten zeigen.
Eine Anzeige anzusehen und sie zu analysieren sind unterschiedliche Tätigkeiten. Diese Tabelle vergleicht beiläufiges Ansehen mit einem dokumentierten Workflow; sie behauptet nicht, dass Vidtao Ergebnisse misst, die für Außenstehende nicht einsehbar sind.
Beiläufiges Betrachten
Was auch immer Ihre Aufmerksamkeit weckt
Dokumentierte Anzeigenrecherche
Eine festgelegte Kategorie oder eine konkrete Frage zur Anzeigengestaltung
Beiläufiges Betrachten
Ein allgemeiner Eindruck vom Aufhänger
Dokumentierte Anzeigenrecherche
Die erste Aussage, das erste Bild oder das erste Problem schriftlich festgehalten
Beiläufiges Betrachten
Erinnerung an einige Beispiele
Dokumentierte Anzeigenrecherche
Identifizierbare Beispiele, die mit konkreten Beobachtungen verknüpft sind
Beiläufiges Betrachten
Eine einzelne Anzeige isoliert beurteilt
Dokumentierte Anzeigenrecherche
Mehrere Anzeigen anhand derselben Kriterien bewertet
Beiläufiges Betrachten
Es wird angenommen, dass eine überzeugende Anzeige gute Ergebnisse erzielt
Dokumentierte Anzeigenrecherche
Beobachtungen zur Anzeigengestaltung werden von Kampagnenergebnissen getrennt gehalten
Beiläufiges Ansehen
Eine ansprechende Umsetzung kopieren
Dokumentierte Anzeigenrecherche
Eine überprüfbare Hypothese für Ihre eigene Zielgruppe formulieren
Der Unterschied liegt darin, wie mit den Beispielen umgegangen wird: Ein einzelnes Video kann eine Frage aufwerfen, während sich anhand einer geordneten Sammlung leichter prüfen lässt, ob das vermeintliche Muster Bestand hat.
Diese Abbildungen zeigen einen Rechercheablauf, kein belegtes Vorher-Nachher-Ergebnis. Vidtao kann Ihnen Anhaltspunkte dafür geben, was Sie untersuchen möchten. Ein Bild einer Anzeige kann jedoch weder deren Werbeausgaben noch Conversions oder Rentabilität belegen.
Nehmen Sie eine konkrete Frage in Ihre nächste Recherche mit Vidtao mit: Welcher Einstieg spricht das Problem Ihrer Zielgruppe am direktesten an? Speichern Sie die Beispiele, auf die Sie Ihre Überlegungen stützen, halten Sie fest, was noch unbekannt ist, und beurteilen Sie jede kreative Idee anhand der Ergebnisse Ihrer eigenen Kampagnen. Die Untersuchung von Anzeigen kann ein Briefing schärfen, aber keinen messbaren Test ersetzen.
Vidtao ist als Plattform für die Analyse von YouTube-Anzeigen positioniert. Für Forschende besteht das praktische Ziel darin, die Gestaltung von Videoanzeigen zu untersuchen und fundierte Fragen zu Einstiegen, Botschaften und Präsentation zu entwickeln. Ein Beispiel allein verrät nicht, ob die Kampagne eines Werbetreibenden ihre Ziele erreicht hat.
Nein. Bei der Recherche geht es darum, Beispiele für Anzeigengestaltung zu betrachten und zu vergleichen. Das Schalten von Anzeigen umfasst dagegen die Einrichtung und Auslieferung von Kampagnen, die Erfolgsmessung und Entscheidungen auf Grundlage Ihrer eigenen Ergebnisse. Die Recherche mit Vidtao kann helfen, eine Testidee zu entwickeln, sollte aber nicht mit den Kampagnendaten verwechselt werden, anhand derer Sie diesen Test beurteilen.
Nicht zuverlässig. Sie können ihren Einstieg, ihre Botschaft, ihre Bildsprache und ihre Handlungsaufforderung beschreiben. Dass die Anzeige sichtbar ist, belegt für sich genommen jedoch weder die Conversion-Rate noch den Ertrag oder die Rentabilität. Nutzen Sie Beispiele aus Vidtao, um Hypothesen zu formulieren, und ziehen Sie für Aussagen zur Leistung Ihre eigenen gemessenen Ergebnisse heran.
Halte genügend Details fest, um das Beispiel wiederzufinden, und notiere dann den Einstieg, die zentrale Aussage, den Produktbeleg, das Angebot und die Handlungsaufforderung. Ergänze die Frage, die sich daraus für deine eigene kreative Arbeit ergibt. Einheitliche Notizen erleichtern es, Recherchen mit Vidtao zu vergleichen, ohne sich auf einen vagen Eindruck zu verlassen.
Wiederholtes Auftreten kann ein Ansatz sein, den es sich zu untersuchen lohnt. Es beweist aber weder, warum die Anzeige erscheint, noch, ob sie bei deiner Zielgruppe funktioniert. Erkenne die zugrunde liegende Idee, statt die Umsetzung zu kopieren. Teste diese Idee mit deiner eigenen Botschaft, deinen Rahmenbedingungen und den Messwerten deiner Kampagne.