Redaktioneller Leitfaden
Eine Suche im vidtao-Blog ist hilfreich, wenn Sie mehr als eine Sammlung von Anzeigen möchten. Dieser Leitfaden zeigt, wie Sie aus einem Artikel, einem Beispiel oder einer Beobachtung zur Anzeigengestaltung eine Frage ableiten, der Sie nachgehen können, ein Muster beschreiben und einen Test entwickeln, den Ihr Team auswerten kann. Es geht um einen Rechercheprozess, nicht um ein offizielles Artikelarchiv.
Lesen Sie mit Blick auf eine Entscheidung, nicht nur auf eine Idee: Erkennen Sie ein Gestaltungsmuster, prüfen Sie, wo es aufgetreten ist, und entscheiden Sie, ob es zu Ihrer Zielgruppe passt. Diese weiterführenden Leitfäden helfen Ihnen, den Kontext zu verstehen, bevor Sie Schlussfolgerungen ziehen.
Machen Sie sich mit dem Konzept der Werbeanalyse vertraut, bevor Sie Beispiele für Ihre Kampagne heranziehen.
Konzentrieren Sie Ihre Recherche auf den Kanal für Videoanzeigen, der hinter vielen Fragen zur Anzeigengestaltung steht.
Überlegen Sie, wie Sie Behauptungen und Rückmeldungen unabhängig von redaktionellen Anregungen bewerten können.
Eine hilfreiche Lesegewohnheit verbindet drei Dinge: eine sichtbare Gestaltungsentscheidung, die Zielgruppe, die sie möglicherweise anspricht, und eine Frage, die Sie testen können. Verschiedene Rollen können diesen Ansatz auf unterschiedliche Entscheidungen anwenden.
Ein Artikel hebt einen auffälligen Einstiegssatz hervor. Halten Sie den Aufhänger, das angesprochene Problem und das, was in den ersten Momenten zu sehen ist, fest, statt nur einen Screenshot zu speichern.
Nehmen Sie eine Hypothese für einen Aufhänger mit, die Sie mit Ihrer eigenen Zielgruppenforschung abgleichen können – keine Vorlage zum Abschreiben.
Was ist vidtaoEin Kampagnenbeispiel legt ein bestimmtes Tempo oder eine bestimmte Art der Demonstration nahe. Notieren Sie die Abfolge der Szenen und wann das Produkt erkennbar wird.
Erstellen Sie zwei Storyboard-Varianten, um die Präsentation zu testen, und behalten Sie dabei die eigenen Materialien und Aussagen Ihrer Marke bei.
vidtao YouTubeEin Beitrag beschreibt einen vermeintlichen Gewinner. Trennen Sie das, was die Anzeige sichtbar macht, von Leistungsergebnissen, die Sie nicht unabhängig überprüfen können.
Definieren Sie die Zielgruppe, die Platzierung und die Erfolgsmessgröße, bevor Sie einen ähnlichen Ansatz als vielversprechend bezeichnen.
vidtao-BewertungenIhr Team nimmt ein Anzeigenbeispiel zum Anlass, den Mediaplan zu ändern. Fragen Sie, ob es bei dem Beispiel um die kreative Umsetzung oder die Auswahl des Werbekanals geht.
Trennen Sie den Test der kreativen Umsetzung von der Entscheidung, YouTube-Anzeigen zu schalten.
vidtao vs. YouTube-AnzeigenVerwenden Sie für jeden Artikel und jedes Beispiel dieselben Notizen, damit aus einer interessanten Beobachtung etwas wird, das Ihr Team hinterfragen und in Maßnahmen umsetzen kann.
Notieren Sie zuerst die Zielgruppe, das Angebot und die offene Frage. Zum Beispiel: Erklärt eine Produktdemonstration das Angebot verständlicher als ein Erfahrungsbericht? So bleibt die Auswertung fokussiert.
Halten Sie den Einstieg, die Botschaft, die visuellen Belege und die Handlungsaufforderung in einfachen Worten fest. Kennzeichnen Sie jede Aussage zu Targeting, Ausgaben oder Ergebnissen als unbestätigt, sofern Sie keine verlässliche Quelle haben.
Suchen Sie nach einem zweiten Beispiel oder einer gegensätzlichen Umsetzung. Entwerfen Sie einen Test, der ein wesentliches Element verändert, eine Erfolgsmessgröße benennt und erklärt, warum Ihre Zielgruppe anders reagieren könnte.
Ein Blog kann erklären, warum ein Beispiel jemandem aufgefallen ist. Die direkte Betrachtung der Anzeige zeigt, wie sie umgesetzt wurde. Keiner der beiden Ansätze allein belegt, wie die Kampagne abgeschnitten hat.
Recherche anhand von Blogbeiträgen
Ein von der Autorin oder dem Autor ausgewähltes Thema oder Beispiel
Direkte Betrachtung von Anzeigen
Ein Werbemittel, das Sie sich genauer ansehen möchten
Recherche anhand von Blogbeiträgen
Interpretation und zu prüfende Fragen
Direkte Anzeigenbeobachtung
Details aus erster Hand zur sichtbaren Umsetzung
Recherche anhand von Blogbeiträgen
Fasst möglicherweise nur ausgewählte Momente zusammen
Direkte Anzeigenbeobachtung
Ermöglicht es, die vollständige Abfolge zu untersuchen, sofern verfügbar
Recherche anhand von Blogbeiträgen
Hängt davon ab, was der Artikel dokumentiert
Direkte Anzeigenbeobachtung
Lässt sich möglicherweise nicht allein anhand der Anzeige feststellen
Recherche anhand von Blogbeiträgen
Erfordert eine ausdrücklich genannte, glaubwürdige Quelle
Direkte Anzeigenbeobachtung
Lässt sich nicht aus dem Erscheinungsbild ableiten
Recherche anhand von Blogbeiträgen
Formulieren Sie eine Frage, der es sich nachzugehen lohnt
Direkte Anzeigenbeobachtung
Dokumentieren Sie die Umsetzung und vergleichen Sie Alternativen
Eine redaktionelle Analyse kann eine Hypothese schärfen, aber sie kann Kampagnendaten nicht ersetzen oder beweisen, dass der Ansatz eines anderen Werbetreibenden auch für Sie funktioniert.
Diese Seite ist eine Anleitung zur Recherche von Ideen rund um die Suchanfrage, kein Live-Feed offizieller Beiträge und keine Behauptung, dass ein bestimmter Artikel existiert.
Alternative VorgehensweisePrüfen Sie Herausgeber und Datum eines Artikels, bevor Sie ihn zitieren oder mit Ihrem Team teilen.
Botschaft, Gestaltung oder scheinbar lange Laufzeit einer Anzeige belegen weder Conversions noch Rendite oder Rentabilität.
Alternative VorgehensweiseBeurteilen Sie einen Test anhand Ihrer eigenen Kampagnendaten und kennzeichnen Sie Aussagen Dritter als solche.
Ein Aufhänger kann von einer Zielgruppe, einem Angebot, einer Platzierung oder einem Zeitpunkt abhängen, die sich von Ihren unterscheiden.
Alternative VorgehensweiseGreifen Sie die zugrunde liegende Fragestellung auf und testen Sie dann eine eigene Umsetzung im Vergleich zu einem relevanten Ausgangswert.
Eine Zusammenfassung kann Einschränkungen, Beispiele oder Aktualisierungen auslassen, die die Aussage des Autors verändern.
Alternative VorgehensweiseLesen Sie die Quelle, bevor Sie eine konkrete Empfehlung oder Statistik weitergeben.
Nutzen Sie den vidtao-Blog-Workflow, um festzuhalten, was eine Anzeige zeigt, was unbekannt bleibt und welche eigene Variante sich für eine Prüfung lohnt. Wenn Sie die Anzeigenrecherche fortsetzen möchten, gehen Sie zum nächsten Schritt, ohne ein Beispiel als Erfolgsgarantie zu betrachten.
Prüfen Sie bei jedem gefundenen Ergebnis den Herausgeber und das ursprüngliche Veröffentlichungsdatum. Diese Seite beschreibt eine Recherchemethode für die Suche, kein verifiziertes Verzeichnis offizieller Beiträge.
Notieren Sie die konkrete gestalterische Entscheidung, die Zielgruppe, an die sich die Anzeige offenbar richtet, und die Belege für die Interpretation des Autors. Machen Sie aus dieser Beobachtung eine Frage, die Sie mit Ihrer eigenen Kampagne testen können.
Nicht allein anhand der Gestaltung. Betrachten Sie Aussagen zur Leistung als Behauptungen, für die eine eindeutige Quelle erforderlich ist, und stützen Sie Ihre Entscheidung darüber, ob ein Ansatz für Sie funktioniert, auf Ihre eigenen Messergebnisse.
Ermitteln Sie das zugrunde liegende Prinzip, etwa das Produkt früh zu zeigen oder mit einem Kundenproblem einzusteigen. Entwickeln Sie eine eigenständige Umsetzung mit Ihrem eigenen Angebot, Ihren eigenen Belegen und Ihrer eigenen Markensprache.