クリエイティブストラテジスト
記事で印象的な冒頭の一言を見つけたら、スクリーンショットを保存するだけでなく、フック、そこで提示される課題、冒頭の数秒に映るものを記録しましょう。
コピーするための台本ではなく、自社のオーディエンス調査と照らし合わせるためのフックの仮説を持ち帰りましょう。
vidtaoとは編集ガイド
広告リサーチの出発点としてvidtaoブログを活用する
広告を集めるだけでは足りないとき、vidtaoブログでの検索が役立ちます。このガイドでは、記事や事例、クリエイティブに関する気づきを、調査できる問い、説明できるパターン、チームで評価できるテストに変える方法を紹介します。これはリサーチの進め方を示すもので、公式の記事アーカイブではありません。
要点を一言で
アイデアを得るためだけでなく、意思決定のために読みましょう。クリエイティブのパターンを見つけ、それがどこで使われたかを確認し、自社のオーディエンスに合うかを判断します。以下の関連ガイドは、結論を出す前に背景を把握するのに役立ちます。
リサーチを役立てる3つの仕組み
有益な読み方では、目に見えるクリエイティブ上の選択、それが訴求する可能性のあるオーディエンス、そして検証できる問いを結びつけます。役割ごとに、その習慣を異なる意思決定に活かせます。
動画編集者
キャンペーン事例から特定のテンポやデモの見せ方が参考になったら、シーンの順序と、商品がどの時点で明確になるかを記録しましょう。
自社ブランドの素材と訴求内容を維持しながら、見せ方を検証できる絵コンテを2案作りましょう。
vidtaoとYouTubeパフォーマンスマーケター
記事で成果が良かったとされる広告を見つけたら、クリエイティブから目で確認できることと、独立して検証できない成果とを分けて考えましょう。
同様のアプローチを有望と判断する前に、対象オーディエンス、広告の掲載先、成功指標を明確にします。
vidtaoのレビューキャンペーン責任者
チームが広告の事例をメディアプラン変更の根拠にしているなら、その事例が広告表現に関するものか、チャネル選定に関するものかを確認しましょう。
広告表現のテストと、YouTube広告を配信するかどうかの判断は分けて考えましょう。
vidtaoとYouTube広告の比較段階的に読み解く手順
どの記事や事例にも同じ記録項目を使いましょう。興味深い発見を、チームで検証し、行動につなげられるものにできます。
キャンペーンに関する問いから始める
まず、対象オーディエンス、オファー、不明な点を書き出します。例えば、商品のデモは顧客の声よりもオファーを分かりやすく伝えられるか、という問いです。これにより、読む目的が明確になります。
確認できる内容を記述する
冒頭、メッセージ、視覚的な根拠、行動喚起を平易な言葉で記録します。ターゲティング、広告費、成果についての主張は、信頼できる情報源がない限り「未検証」と明記しましょう。
比較してテストを提案する
2つ目の事例や、対照的な表現を探します。意味のある要素を1つだけ変え、成功指標を定め、対象オーディエンスの反応が変わり得る理由を説明するテスト案を作りましょう。
記事を読むことと広告を直接観察することを比較する
ブログを読めば、その事例が筆者の目に留まった理由が分かります。広告を直接観察すれば、実際の表現を確認できます。ただし、どちらか一方だけではキャンペーンの成果は分かりません。
ブログを起点とする調査
広告の直接観察
1
出発点
ブログを起点とする調査
筆者が選んだトピックや事例
広告の直接観察
自分で選んで詳しく見る広告表現
2
主な利点
ブログを起点とする調査
解釈と検討すべき問い
広告を直接観察
目に見える表現についての一次情報
3
クリエイティブの展開
ブログを起点とした調査
選ばれた場面だけを要約している可能性がある
広告を直接観察
確認できる場合は、展開の全体を検証できる
4
オーディエンスの背景情報
ブログを起点とした調査
記事に記載されている内容による
広告を直接観察
広告だけでは分からない場合がある
5
成果を示す証拠
ブログを起点とした調査
明示された信頼できる情報源が必要
広告を直接観察
見た目からは推測できない
6
次に取るべき最善の行動
ブログを起点とした調査
調査する価値のある問いを書く
広告を直接観察
表現を記録し、別の選択肢と比較する
限界と適用範囲
編集者による分析は仮説を磨く助けになりますが、キャンペーンデータの代わりにはならず、他の広告主の手法が自社にも有効だと証明するものでもありません。
- 記事一覧は保証されていません
-
このページは、検索に関連するアイデアの調査ガイドです。公式投稿のリアルタイムフィードではなく、特定の記事の存在を主張するものでもありません。
対処法記事を引用したりチームで共有したりする前に、発行元と公開日を確認してください。
- 成果の証拠はありません
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広告のメッセージ、完成度、長期間掲載されているように見えることは、コンバージョン、リターン、収益性の証明にはなりません。
対処法テストの評価には自社のキャンペーン測定値を使い、第三者の主張は出典を明記してください。
- 成功例をそのまま転用することはできません
-
訴求の切り口は、自社とは異なるオーディエンス、オファー、掲載面、タイミングに左右される場合があります。
対処法根底にある問いを自社向けに調整し、独自に制作したものを適切な基準と比較してテストしてください。
- 元の情報に代わるものではありません
-
要約では、著者の主張の意味を変える条件、事例、更新情報が省かれることがあります。
対処法具体的な推奨事項や統計を引用する前に、元の情報を読んでください。
調査を実践に生かす
着想を検証可能な問いに変える
vidtaoブログのワークフローを使い、広告が何をしているか、何がまだ不明か、どの独自のバリエーションを評価する価値があるかを記録しましょう。広告調査をさらに進める場合は、どの事例も成果の保証とは捉えずに、次のステップに進んでください。
- 評価する前にクリエイティブを説明する
- 観察できた詳細と成果に関する主張を分けておく
- 自社のオーディエンスと基準に照らしてアイデアをテストする
ブログ調査に関するよくある質問
見つけた検索結果は、発行元と最初の公開日を確認してください。このページで紹介するのは検索のための調査方法であり、公式投稿を検証済みの一覧ではありません。
具体的なクリエイティブ上の選択、想定されるターゲット層、著者の解釈を裏付ける根拠を書き留めましょう。その観察を、自社のキャンペーンで検証できる問いに変えてください。
クリエイティブだけでは分かりません。成果に関する記述は明確な出典が必要な主張として扱い、その手法が自社に有効かどうかは、自社で測定した結果を基に判断してください。
商品を早い段階で見せる、顧客の課題から始めるなど、事例の背後にある原則を見極めましょう。そのうえで、自社の商品やサービス、根拠、ブランドらしい語り口を使い、独自の表現に仕上げてください。