チャネルを明確にする
YouTubeでキャンペーンを実施するなら、YouTube広告に関連する事例から始めましょう。Vidtaoはそのリサーチに役立ちます。知りたいのがTikTok向けの動画についてなら、両チャネルで同じ表現が通用すると決めつけず、TikTokの環境を調べましょう。
リサーチの視点を選ぶ
vidtaoとTikTokの比較：リサーチの出発点を選ぶ
vidtaoとTikTokを比較する際に重要なのは、どちらが総合的に優れているかではありません。VidtaoはYouTube広告のインテリジェンスプラットフォームとして位置づけられ、TikTokは独自の広告環境を持つショート動画プラットフォームです。まず、理解したいチャネルとクリエイティブの形式を明確にし、そのうえで収集する情報を決めましょう。
リサーチの3つの視点
チャネル、クリエイティブ、根拠を分けて考える
比較する際は、観察したいものと最終的に制作したいものを分けて考えると役立ちます。
クリエイティブを詳しく見る
各事例の冒頭のフック、オファー、訴求の裏付け、テンポ、行動喚起を書き出しましょう。効果的なTikTok動画はクリエイター風の導入を使い、YouTube広告は別の構成を取るかもしれません。これらは検証すべき観察結果であり、どちらのプラットフォームにも当てはまる固定的なルールではありません。
事例から何が分かるかを確かめる
目にした広告から分かるのはクリエイティブ上の選択であり、収益を上げたかどうかではありません。VidtaoはYouTube広告のリサーチに活用し、TikTokの事例はそのプラットフォーム特有の表現を知る手がかりとして捉えましょう。手法を取り入れる前に、自社のキャンペーン結果で仮説を検証してください。
比較を続ける
関心のあるチャネルから次の一歩へ
以下の関連ページでは、YouTube広告、別のリサーチツール、Vidtaoが対象とするチャネルに焦点を絞って比較できます。
並べて比較
比較する際の注意点
VidtaoとTikTokは同等の製品ではありません。この表は、一方をもう一方の代わりとして提示するものではなく、調査で役立つ実践的な問いを比較するものです。
Vidtao
TikTok
1
主な役割
Vidtao
YouTube広告の分析・調査向けに位置づけられたプラットフォーム。
TikTok
人々が動画を視聴・投稿し、さまざまな動画に出会うショート動画プラットフォーム。
2
最初に考えるべき問い
Vidtao
YouTubeの広告環境から何を学べるか？
TikTok
TikTokの環境では、どのような動画や見せ方が見られるか？
3
チャネルの文脈
Vidtao
事例を解釈するうえでは、YouTube広告という文脈が重要です。
TikTok
事例の解釈には、TikTokのフィードや視聴スタイルが影響します。
4
クリエイティブについて記録すること
Vidtao
YouTube広告の冒頭の引き、メッセージ、オファー、根拠、行動喚起。
TikTok
ショート動画の冒頭の映像、クリエイターらしい伝え方、テンポ、視聴者の反応を促す要素。
5
観察だけでは判断できないこと
Vidtao
広告を見ただけでは、広告費、収益性、自社のターゲット層への適合性は判断できません。
TikTok
人気の動画を見ただけでは、それが広告かどうか、またその手法がコンバージョンにつながるかどうかは判断できません。
6
キャンペーンの実施
Vidtao
調査と広告キャンペーンの実施は分けて考えるべきです。
TikTok
TikTokのコンテンツを視聴することと、キャンペーンを設定・測定することは、分けて考えるべきです。
7
ほかを探すべきとき
Vidtao
依頼内容で、TikTok向けのクリエイティブの文脈が明確に求められているとき。
TikTok
依頼内容が、YouTube広告の事例に絞った調査を求めているとき。
視覚的な違い
視聴環境が変わると何が変わるか
この2つのビジュアルは、各事例の出典を明記するための参考として使ってください。示しているのは2つの調査対象の違いであり、検証済みの機能比較や成果報告ではありません。
縦型動画の視聴環境
冒頭部分を比較する前に、プラットフォーム、形式、想定される視聴者を記録しましょう。同じ商品を宣伝していても、TikTok風の冒頭とYouTube広告の冒頭では、視聴者の注意を引くうえで異なる課題に対応している場合があります。調べたいことがYouTube広告に関するものであれば、Vidtaoを使った調査が特に役立ちます。
違いを調査に生かす
依頼内容に合った進め方を選ぶ
まず何を決める必要があるかを明確にし、公平に比較できる事例を集めましょう。観察したことと、成果に関する推測は分けて記録してください。
YouTubeキャンペーンのプランナー
YouTubeキャンペーンの依頼を受け、台本を書く前にクリエイティブの参考事例が必要な場合は、VidtaoをYouTube広告調査の出発点として使い、各事例の冒頭、訴求内容、最後に促す行動を書き留めましょう。
調査とキャンペーン設定を混同せず、テストしたいアイデアの候補を絞り込みましょう。関連する比較ページでは、YouTube広告の運用作業がどこから始まるかを明確にしています。
vidtaoとyoutube adsの比較複数チャネルを調査する担当者
すでに別の広告調査サービスで広告を確認しており、その調査先が依頼対象のチャネルをカバーしているか知りたい場合は、2つのツールを同等とみなす前に、それぞれで調べられる事例の範囲を比較しましょう。
チャネルに基づいて調査手段を選び、必要なツールの機能は確認してください。もう一つの比較ページも、その判断に役立ちます。
vidtaoとadplexityの比較短尺動画のクリエイティブ戦略担当者
最初の課題はTikTok向けの企画でも、チームがYouTube広告についても知りたい場合は、TikTok向けの参考事例とYouTube広告の事例を別々のフォルダーに保存しましょう。区別せずに1つの参考事例集にまとめないでください。
各クリエイティブのアイデアについて、どのような視聴環境を想定しているかを記録しておきましょう。チャネルに焦点を当てたページでは、Vidtaoがこの進め方のうちYouTubeに関する調査に適している理由を説明しています。
vidtao YouTube調査を成果につなげる
違いを検証可能な企画書に落とし込む
自分のチャネルに関連する広告から始める
ターゲット層、配信予定の広告枠、各事例を参考にして下す判断を列挙しましょう。YouTube広告の調査では、チャネルに特化した出発点としてVidtaoを活用し、TikTok向けの企画では、そのプラットフォームならではの視聴環境を調べましょう。どちらも、自社のメッセージやクリエイティブをテストし、結果を確かめることの代わりにはなりません。
- YouTubeとTikTokの参考事例には、出典を明記しましょう。
- テストしたいクリエイティブ上の選択を記録しましょう。
- 自社のキャンペーンデータに基づいて結果を判断しましょう。
よくある質問
2つの調査環境に関するFAQ
いいえ。VidtaoはYouTube広告の分析プラットフォームとして位置付けられている一方、TikTokは独自の広告環境を持つ短尺動画プラットフォームです。調査の出発点として答えられる問いが異なるため、YouTube広告の調査が必要なのか、TikTokならではの動画の文脈を知りたいのかを決めましょう。
YouTube広告の事例を、TikTokでの成果を証明するものとして扱わないでください。冒頭のつかみやオファーをクリエイティブの仮説として比較することはできますが、形式、視聴者の反応、広告枠は異なる場合があります。応用したアイデアは、実際に配信するチャネルでテストしましょう。
まず、キャンペーンの企画書で指定された広告枠を確認しましょう。TikTok向けの企画ならTikTok内の事例を、YouTubeキャンペーンの計画ならYouTube広告の事例を調べます。両方を対象とする場合は、傾向を比較する前に事例を別々に集め、出典を明記しましょう。
いいえ。広告が見つかることから分かるのは、そのクリエイティブが特定の環境に存在するということだけです。収益性、コンバージョン率、自社のターゲット層との相性は分かりません。観察した内容を記録し、取り入れたアイデアは自社のキャンペーンの測定結果で評価しましょう。
出典のプラットフォーム、見た目から分かる形式、冒頭のつかみ、オファー、訴求の裏付け、行動喚起を記録しましょう。事例のどの要素が、メッセージそのものではなく視聴環境に依存しているかも書き留めます。そうすれば、気に入った動画をただ並べるよりも有益な比較ができます。