リサーチの問いを決める
調べたい商品カテゴリー、オーディエンスの課題、またはクリエイティブの切り口を選びましょう。問いを絞ることで、役立つ事例と、単に仕上がりがよく見える動画を区別しやすくなります。
プラットフォームの概要
YouTube広告主にとってvidtaoとは？
Vidtaoは、自社を成果重視の広告主向けYouTube広告インテリジェンスプラットフォームと説明しています。この位置づけから、動画広告のアイデアを研究するチームには関係がありますが、それだけで利用可能な機能やデータが明らかになるわけではありません。
一言でいうと
vidtaoとは何かを端的にいえば、キャンペーンを配信する場所ではなく、YouTubeでの成果重視の広告リサーチに役立つものとして位置づけられています。
関連する広告を調べる
確認できる広告素材から、繰り返し使われる冒頭の訴求、オファー、実演、行動喚起を探しましょう。観察できたことを記録し、広告の見た目を成果の証拠とみなさないでください。
観察結果をテストにつなげる
異なるクリエイティブの仮説をいくつか書き出し、自社のキャンペーン目標と測定結果に照らして評価しましょう。リサーチは何をテストするかのヒントになりますが、何が有効かを判断するのは自社のキャンペーンデータです。
有益なリサーチ習慣を支える3つの要素
有益な広告インテリジェンスには、適切なチャネルを選び、クリエイティブ上の選択を観察し、結論を証拠と照らし合わせることが欠かせません。以下の関連ガイドでは、それぞれについて詳しく説明します。
閲覧からテスト可能なアイデアへ：ステップ別ガイド
これは作業の進め方を比較したものであり、どちらの画像も実際の製品画面であると確認されたものではありません。重要なのは、広告を見た印象で終わらせず、仮説として書き出すことです。
問いを決めずに閲覧する
例えば、目を引く冒頭をそのまま真似るのではなく、そこで提示される課題、その後に続く根拠、想定されている視聴者を記録します。次に、自社の商品やサービス向けの別案を作り、その効果をどう測定するか決めます。
限界と注意点
Vidtaoの説明からは、YouTube広告のインテリジェンスに重点を置いていることが分かります。ただし、非公開のキャンペーン成果にアクセスできる証拠でも、閲覧できる広告クリエイティブが利益を生んでいる保証でもありません。
- 他社広告の収益性を証明するものではない
-
広告を見かけても、繰り返し見かけても、そのコンバージョン率、費用、利益率、全体的な収益性は分かりません。クリエイティブから得られる知見は手がかりであり、財務上の成果ではありません。
対処法自社のキャンペーンで行う実験と、そのレポートを使ってアイデアを評価しましょう。
- キャンペーン設定の代わりにはならない
-
動画広告の調査は、ターゲティングの選択、予算の設定、クリエイティブの公開、配信中のキャンペーンの測定とは別の作業です。
対処法利用する広告プラットフォーム向けに、別途、配信開始時のチェックリストを用意しましょう。
- キャッチコピーだけでは機能を確約できない
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プラットフォームの訴求内容だけでは、このサイトから移動した先で利用できる特定のフィルター、対象範囲、エクスポート機能、更新頻度、データへのアクセスは確認できません。
対処法特定の機能を前提に作業手順を計画する前に、移動先の最新のドキュメントと画面を確認しましょう。
調査プラットフォームとキャンペーン運用プラットフォームの違い
情報収集と広告配信では答える問いが異なるため、この違いは重要です。以下の表は作業の流れを比較するものであり、Vidtaoの操作機能の仕様を示すものではありません。
広告インテリジェンス調査
YouTube Adsのキャンペーン運用
1
主な問い
広告インテリジェンス調査
どのようなクリエイティブの手法を調べる価値があるか？
YouTube Adsのキャンペーン運用
自社のキャンペーンをどのように配信し、測定すべきか？
2
出発点となる素材
広告インテリジェンス調査
広告事例と確認できるクリエイティブ上の選択
YouTube 広告キャンペーンの運用
自社の素材、目標、キャンペーン設定
3
主な作業
広告インテリジェンス調査
冒頭の訴求、形式、メッセージ、オファーを比較する
YouTube 広告キャンペーンの運用
広告を設定、公開、管理する
4
得られるもの
広告インテリジェンス調査
文書化されたクリエイティブの仮説
YouTube 広告キャンペーンの運用
配信中のキャンペーンとそのレポート
5
成果を示す根拠
広告インテリジェンス調査
検証が必要な観察結果
YouTube 広告キャンペーンの運用
自社キャンペーンから得られる測定結果
6
主な限界
広告インテリジェンス調査
他の広告主の非公開の成果は確認できない
YouTube 広告キャンペーンの運用
自社の成果だけでは競合の戦略を説明できない
この違いを実務に生かす
広告を模倣するのではなく、問いから始める
YouTube広告のクリエイティブ調査が業務に関係するなら、利用するサービスを調べ、頼りにする前に現在の機能を確認しましょう。観察したこと、推測したこと、キャンペーンのテストでしか確認できないことを分けて記録してください。
- まずターゲット層とオファーを定義する
- 観察したことと推測したことを分けて記録する
- 自社の結果でアイデアを検証する
よくある質問
Vidtaoは、パフォーマンス広告主向けのYouTube広告インテリジェンスプラットフォームと自社を説明しています。これは同社の位置づけを示すものですが、利用可能なすべての機能やデータの網羅範囲を明示するものではありません。
いいえ。広告インテリジェンスは広告のアイデアを調査するためのもので、YouTube広告はキャンペーンの設定と配信に使います。クリエイティブを調べても広告は公開されず、キャンペーン管理の代わりにもなりません。
Vidtaoが示すサービスの位置づけだけでは、競合他社の非公開の費用、コンバージョン、利益率にアクセスできるとは言えません。目にした広告はクリエイティブのアイデアを得る手がかりと捉え、収益性の証拠とは考えないでください。
パフォーマンスマーケターやクリエイティブチームが、動画の冒頭で関心を引く手法、オファー、見せ方について検討する際に役立つ可能性があります。有用かどうかは、調査できる情報と、そこから得た観察が自社のターゲット層に関係するテストにつながるかどうかによります。