vidtao youtubeをクリエイティブ調査にどう活かすか

VidtaoはYouTube広告のインテリジェンスプラットフォームです。リサーチ担当者にとっての実務的な目的は、動画広告のクリエイティブを調べ、冒頭の引きつけ方、メッセージ、見せ方について根拠のある問いを立てることです。事例だけでは、広告主のキャンペーンが目標を達成したかどうかは分かりません。

いいえ。リサーチではクリエイティブの事例を観察・比較します。一方、広告の配信にはキャンペーンの設定、配信、測定、自社の結果に基づく意思決定が伴います。Vidtaoでのリサーチはテストのアイデアを練る助けになりますが、そのテストを評価するためのキャンペーンデータとは区別する必要があります。

確実には分かりません。冒頭の引きつけ方、メッセージ、映像、行動喚起は説明できますが、広告が見えることだけではコンバージョン率、リターン、収益性は判断できません。Vidtaoの事例から仮説を立て、成果を判断する根拠には自社で測定した結果を用いてください。

後でその事例を再び見つけられるよう、十分な情報を記録します。そのうえで、冒頭、中心となる主張、製品の裏付け、オファー、行動喚起をメモし、自分のクリエイティブ制作にとってどんな問いが生まれるかも書き添えます。記録の仕方を揃えることで、曖昧な印象に頼らずVidtaoでのリサーチ結果を比較しやすくなります。

繰り返し表示される広告は、その手法を調べる価値があるかもしれません。ただし、なぜ表示されているのか、あなたのターゲット層にも効果があるのかを証明するものではありません。表現をそのままコピーするのではなく、根底にあるアイデアを見極めましょう。そのアイデアを、自分のメッセージや制約に合わせて試し、キャンペーンの測定結果で評価してください。