調査する問いを具体的に絞る
調べるカテゴリー、オーディエンスの課題、またはオファーを1つ選びます。事例を見る前に問いを記録しておけば、目を引く動画を、自分の目的に合っている証拠と取り違えずに済みます。
比較ガイド
vidtaoとYouTube Adsの比較：何をしたいですか？
vidtaoとYouTube Adsを比較する際は、まず役割の違いを押さえましょう。広告インテリジェンスはクリエイティブの事例を調べるためのもので、YouTube Adsは広告主がキャンペーンを設定・管理する場所です。リサーチはキャンペーンの参考になりますが、配信や成果測定の代わりにはなりません。
ひと言で言えば、まず調べてから配信する
知りたいのが他の広告主がどんな広告を出しているかなら、リサーチから始めましょう。自社の広告がどんな成果を上げたかなら、キャンペーンデータを確認しましょう。
3つの役割と、その明確な境界
発見、配信、測定はそれぞれ別の仕事です。混同すると、興味深い競合広告の事例を根拠に、自社キャンペーンの成果を予測してしまうおそれがあります。
- リサーチでは広告を配信できない
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広告インテリジェンスを使えば、事例を調べて制作方針をまとめられます。ただし、広告アカウントでキャンペーンを作成したり、ターゲティングを選んだり、動画広告を配信したりすることはできません。
対処法キャンペーンプラットフォームで配信設定を行い、ポリシーを確認して、完成したクリエイティブを入稿しましょう。
- 閲覧できる事例は成果レポートではない
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広告主のクリエイティブを見ても、非公開の広告費、コンバージョン、広告費用対効果、オーディエンスの反応は分かりません。長期間配信されている事例や頻繁に目にする事例でも、利益が出ている証拠にはなりません。
対処法観察結果は仮説として扱いましょう。自社の成果は、キャンペーンレポートと適切な測定計画に基づいて判断してください。
- キャンペーンレポートだけでは、クリエイティブ上の判断をすべて説明できない
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YouTube Adsの結果から分かるのは、自社が運用するキャンペーンの成果であり、他の広告主が台本、オファー、編集を選んだ理由のすべてではありません。また、指標が好調でも、特定のクリエイティブ要素がその結果を生んだとは断定できません。
対処法変更するクリエイティブの要素を記録し、明確に定めたキャンペーン目標に照らしてテストします。
事例の発見からテストまでの手順
観察したこと、提案する変更、測定した結果をそれぞれ別のメモに記録します。そうすれば、調査から得た知見と広告配信から得た知見を区別しやすくなります。
クリエイティブに注釈を付ける
関連する事例ごとに、冒頭、訴求内容、実演、根拠、行動喚起を記録します。直接確認できることと、ターゲティング、広告費、成果についての推測は分けてください。こうした非公開の情報は、クリエイティブだけからは読み取れません。
独自のテストを実施・評価する
1つの観察結果を、明確なクリエイティブ仮説に変えます。適切なキャンペーン運用手順に沿って配信を開始し、次の改善を試す価値があるか判断する前に、自分の配信データと成果データを確認します。
画面ごとに、分かることと分からないことは異なる
事例をまとめたボードも成果テーブルも意思決定の参考になりますが、示している証拠は異なります。一方をもう一方と同じものとして解釈しないでください。
クリエイティブの観察
これらは説明用の画面であり、関連付けられたテスト前後の結果ではありません。調査からは何をテストすべきかのヒントが得られますが、そのテストの成果を確認できるのは、自分で実施したキャンペーンのレポートだけです。
意思決定する人に合った方法を選ぶ
次に取るべき行動は、参考事例、実験、アカウント単位の結果のどれが必要かによって変わります。以下の例では、それぞれの判断を分けて考えます。
クリエイティブストラテジスト
動画の制作指示書に使う冒頭のフックの参考事例を探し、プラットフォームで一般的な表現と、応用する価値のあるアイデアを区別したい。
事例を集め、クリエイティブのパターンを特定し、競合の表現をそのままコピーするのではなく、独自の仮説を立てます。
vidtaoとtiktokの比較競合調査担当者
調査に時間をかける前に、関連性の高い広告主の事例を探せる情報源を比較している。
それぞれの調査方法で何が分かるかを評価し、どの結論には別途検証が必要かを記録します。
vidtaoとadplexityの比較YouTubeキャンペーンマネージャー
有望なクリエイティブの参考事例が見つかりました。次は、実際に配信して効果を測定する広告について判断する段階です。
参考事例を基にテストを設計し、配信状況と成果の評価には自社のキャンペーン設定とレポートを活用しましょう。
vidtao YouTube比較：それぞれのアプローチでわかること
ここでは、Vidtaoを広告インテリジェンスの調査手段、YouTube Adsをキャンペーン運用のワークフローとして扱います。個々の調査情報が利用可能かどうかは、提供元で確認してください。
Vidtaoによる調査
YouTube Ads
1
主な目的
Vidtaoによる調査
動画広告の事例やクリエイティブの手法を調べる
YouTube Ads
自社の動画広告キャンペーンを設定、配信、管理する
2
最初に考えること
Vidtaoによる調査
どのようなクリエイティブのアイデアを見つけられるか？
YouTube Ads
このキャンペーンをどのように運用すべきか？
3
確認する情報
Vidtaoによる調査
確認できる広告事例とそのクリエイティブ要素
YouTube Ads
自社キャンペーンの設定とレポートに表示される成果
4
競合他社の成果
Vidtaoによる調査
事例から非公開のコンバージョン数や収益性を判断することはできません
YouTube 広告
競合他社の非公開キャンペーンの成果は、あなたのアカウントでは確認できません
5
自社の成果
Vidtao のリサーチ
リサーチだけでは、自社キャンペーンの成果は測定できません
YouTube 広告
アカウントのレポートで、実施したキャンペーンの成果を確認できます
6
クリエイティブの企画
Vidtao のリサーチ
検討すべき問いや参考事例、テストする仮説を考えるのに役立ちます
YouTube 広告
入稿したクリエイティブの成果を評価するのに役立ちます
7
キャンペーンの配信
Vidtao のリサーチ
キャンペーンの設定や公開の代わりにはなりません
YouTube 広告
キャンペーンの設定と配信を行います
8
次に取るべき行動
Vidtao のリサーチ
独自の、検証可能なクリエイティブのアイデアを書き出しましょう
YouTube 広告
目標を定め、テストを実施し、結果を確認しましょう
リサーチを、より良い問いにつなげる
次の動画広告のレビューには、明確な仮説を持って臨みましょう
関連する広告事例を整理できる方法を探し、活用する前に、その方法で実際に何ができるかを確認しましょう。調査から配信へ進む際は、施策の判断と測定結果を、テストを実施する広告プラットフォームで管理してください。
- 気づいたクリエイティブのパターンを説明する
- そのパターンによって何が変わると予想するかを明確にする
- 自分のキャンペーンで結果を測定する
よくある質問
いいえ。ここではVidtaoを広告リサーチの選択肢として、YouTube Adsを広告キャンペーンの設定と管理に使うものとして説明しています。事例の調査は広告の企画に役立つ可能性がありますが、それだけで広告を配信できるわけではありません。
公開されている広告クリエイティブから、他の広告主の非公開の費用、コンバージョン、利益を確定することはできません。繰り返し目にする事例であっても、調査のきっかけにはなりますが、収益が得られていることの検証済みの証拠にはなりません。収益性は、自分で運用するキャンペーンのデータを使って測定してください。
調査は、クリエイティブのパターンを見つけ、検証可能なアイデアを具体化するのに役立ちます。実際に観察したことを記録し、競合のターゲティングや成果を知っていると思い込まないことが大切です。自分のキャンペーンについての判断と評価は、引き続き自分で行う必要があります。
リサーチツールがキャンペーン管理用のプラットフォームに代わるとは考えないでください。設定、配信、レポートには広告アカウントのキャンペーン管理機能を使用し、特定の連携機能を利用する前に、リサーチ製品の現在の対応状況を直接確認してください。
リサーチで見つけた事例は、冒頭のつかみ、実演、オファーについての仮説を立てるために使いましょう。クリエイティブが設定した目標に対してどう機能したかは、自分のキャンペーンのレポートで評価してください。魅力的な事例を測定済みの成果と取り違えないよう、この2種類の根拠を分けて扱いましょう。